明星广告触目皆是审核的另一壁是I Do母公司恒信玺利当初的财政情景堪忧。

记者 | 黄姗

【质料图】

2023年1月4日，婚戒外乡婚戒品牌I DO分割关连公司恒信玺利实业股份有限公司(如下简称“恒信玺利”)被恳求歇业重整，品牌恳求酬谢北京艾贝利特服饰服饰有限公司(如下简称“北京艾贝利特”)，恳求包揽法院为西藏曲水县国夷易近法院。歇业当初该案件妨碍挨次不明，委曲并未展现法院是欠薪否曾经接受理。

界面往事一再拨打北京艾贝利特刘姓分割人电话，逾越营店均展现关机形态。年直妨碍发稿前，转手该公司为甚么恳求歇业重整恒信玺利未能从果真信息中取患上。审核

已经去职的婚戒I Do品牌北京总公司前司理级别员工邹颖见告界面往事，“我也问了还在职的品牌共事，没人知道是恳求谁。可能是歇业某个倒霉的提供商吧。”

恒信玺利是I Do品牌母公司，独创人是李厚霖，她与驰名主持人李湘过往的恋爱已经使患上这个品牌为更多人所熟知。恒信玺利于2015年在新三板上市，发稿当日该公司仍在新三板个别生意。

不外，从以前多少天社交媒体上的使命睁开可能分说，恒信玺利当初的财政情景堪忧。多名宣称是I Do品牌前员工的网友克日在小红书、知乎等社交媒体上爆料称，品牌总公司以及西南、华南、华北等多个直营大区拖欠员工薪资数月，经由长达半年、致使一年与总公司讨薪当时，依然不取患上悉足的服从。

界面往事分割I Do品牌公关职员，相关职员已经去职。邹颖对于界面往事展现，品牌欠薪使命波及的不光是一线门伙计工，从总部总监级别员工，到各个直营大区办公室职员都被拖欠。

“当初公司还拖欠了我6个月人为。”邹颖见告界面往事，他于2022年11月初解约，当初还未收到2022月5月至10月的人为。

凭证邹颖的说法，事实上，I Do北京总公司从2021年10月开始就已经开始拖欠员工人为，最先被欠薪的员工次若是北京总部总监级别以上的员工，而从2021年12月开始，北京总部司理级此外员工也开始被拖欠人为。

值患上留意的是，据爆料，I Do北京总公司员工的人事关连主要被散漫在恒信玺利控股的两个分割关连公司：“西藏恒信凯鸿经贸有限责任公司北京分公司”以及“恒信玺利背阴分公司”。

邹颖在2021年12月至2022年4月间的人为是直到2022年8月尾才拿患上手的。此前他以及其余共事患上到了北京背阴区劳动人事争议仲裁委会月于2022年6月妨碍的调以及。

邹颖回顾道，“2022年6月那次是由于去仲裁以及劳动监察大队的人太多了，仲裁委果教师(最后)直接到咱们公司给办的。”

凭证救命书约定，恒信玺利理当在2022年8月31日前发放2021年12月至2022年4月的欠薪，于10月尾发放2022年5月的人为。当初，邹颖只收到了8月尾发放的那笔欠薪，其余部份仍未收到。

北京背阴区劳动人事争议仲裁委会就邹颖被拖欠人为一事妨碍的仲裁调以及

I DO品牌多个直营大分说公司的员工被欠薪的情景要略晚于北京总部。此前，I DO在整其中国市场分为华北、西南、华东、华南、西北、西南以及上海等7个大区，这些大区为品牌直营公司，分管各个地域市场的品牌行动以及加盟商。

邹颖泄露，I DO西北大区直营公司于2022年4月大规模裁员后不久开幕，上海大区开幕的光阴是2022年8至9月间，而西南大区是在10月尾至11月初。多位在小红书爆料的I DO被欠薪员工也佐证了这一新闻。

颜小言此前办事于I DO西南大区直营公司。他在小红书上写道，“恒信玺利实业股份有限公司相关负责人刘学生于2022年10月28日经由电话团聚方式宣告I Do西南大区开幕。”

颜小言被欠了2022年7至10月的4个月薪资。他见告界面往事， “开幕前让咱们签协议，协议应承12月末补发人为，2023年6月份给你抵偿。假如不签协议就能去仲裁了。”凭证颜小言形貌，仅仅被开幕的西南大区办公室职员约莫有20人摆布。

颜小言未签协议，而是抉择仲裁，当初仍在仲裁历程中。但他夸张，“签协议的那些人也不患上到人为。”而部份已经仲裁乐成的前共事，当初也未收到欠薪。

凭证颜小言向界面往事记者发来的一份哈尔滨市劳动人事争议仲裁委员会出具的仲裁救命书电子版，恒信玺利分割关连公司西藏恒信凯鸿经贸有限责任公司(如下简称“西藏恒信凯鸿”)应于2022年11月30日以及12月31日前分两次向颜小言前共事支出薪资欠款7500元，合计15000元。

但凭证颜小言转述，其前共事至今仍未收到这笔款子。

I Do直营店根基已经被转让

一线直营门伙计工被拖欠人为的情景也数不胜数。“总部及大区被欠薪的员工最激进估量也在三四百人。”作为前规画层人士，邹颖对于界面往事展现，“(I Do)一线门伙计工数目更是无奈估量。”

一线员工的情景加倍重大，他们的运气把握在直营店是否被顺遂转卖给加盟商上。

以西南大区为例，颜小言说有些直营店被转卖给加盟商，“有的店肆直接给了承建商，而没人要的店肆就被封锁了。好比，哈尔滨这边的西城红场门店以及松北万达门店。”

被加盟商买下的店肆的员工算是侥幸的，有些人收到了加盟商支出的人为。但没人要的店肆的员工仍被拖欠薪资。

在颜小言揭示的两份差距的谈天记实中，界面往事记者看到，一位I Do华北大区以及北京地域门店的员工见告颜小言，他们的门店不被乐成转让，已经被分说拖欠了2个月以及3个月人为。

邹颖见告界面往事，恒信玺利从2022年4或者5月就开始把天下规模的直营店转让给加盟商。

凭证恒信玺利2021年年报，2021年该公司在天下共开设有99家直营店、39家联营店及577家加盟店，合计715家门店。

在公共点评上，I Do位于上海多个驰名商圈的门店仍展现歇业形态，好比港汇恒隆店、兴业旷古汇店、前滩旷古里店等。颜小言见告界面往事，I Do上海大区2022年开幕后，该地域的门店已经由华南大区接管，因此之后仍在歇业的门店“很可能是加盟商的。”

使人惊惶的猛然坍塌

触目皆是的讨薪“讨伐”、被恳求歇业重整......始终苍生度较高的I Do品牌笼不同泻千里，而这样重大的转变着实有些猛然。

2021年12月，I Do品牌宣告聘用港星陈小春以及应采儿夫妇负责全天下代言人。陈小春当时凭仗在湖南卫视综艺节目《披巾斩棘的哥哥》中亮眼的展现，频仍登上微博热搜，而他与应采儿的婚姻也为人所干燥乏味。

I Do在陈小春夫妇热度正旺的时候签下他们负责代言人，并配合上一条充斥爱意的创意视频广告投放，实用地在市场上掀起了一阵品评辩说度。这波操作为I Do品牌赚足好感，对于其影响无疑是侧面的。

在统一时期，I Do品牌还与综艺节目《国货潮起来》相助，以“国产珠宝品牌代表”的抽象退出其中，并配合此前跨界剧本杀行业开拓的一个特意定制钻戒推广，以触达细分场景下的年迈一代破费者。

到了2022年9月尾，I DO母公司还孵化了一个子品牌“My I Do”，并间断在上海新天下大丸百货以及南京万象乾坤开设专卖店。这个新品牌当时的定位号称是“养成式珠宝方式”，实际上便是凭证女性妨碍的差距阶段，凭证场景来对于钻石产物妨碍分类以及推广。

可能看到，从2021年至2022年下半年，I DO品牌在市场上的展现仍较为沉闷。但在这临时期，恒信玺利及其分割关连公司已经发不出人为了。

一位自称是I DO华南大区前员工的“李壹飞”在小红书上对于品牌在这临时期的一系列市场行动直指，公司在“入不够出进货都没钱的情景下，却巨额烧钱搞营销。”

界面往事试验分割“李壹飞”核实相关情景，但妨碍发稿未患上回覆。

邹颖就“李壹飞”提及的情景对于界面往事展现，“简直有请陈小春夫妇做代言人，可是详细破费与费效比不清晰。”

凭证恒信玺利2021年报，该公司于2021年销售用度合计约为6.55亿元，这部份开销搜罗了广告营销推广在内的所有与销售行动相关的用度。而2021整年恒信玺利歇业总老本为21.36亿元，其中歇业老本最高，为12.66亿元，占比为59.2%，而销售用度次之，占比抵达30.6%。可见，销售用度在I DO品牌的同样艰深经营中，简直占有了极大一部份的开销。

钻石珠宝饰物行业属于高毛利行业，其依靠远高于老本的定价来赚钱，其中的溢价很大一部份来自摊销品牌营销以及市场推广的老本。纵不雅恒信玺利以前三年财报，钻石镶嵌类饰品组成为了其支出逾越90%，是相对于的支出源头。2022上半年，恒信玺利售出的镶嵌类饰品毛利率抵达46.22%，2021财年该品类的毛利率也有44.06%。

在国内珠宝市场， I Do是近些年来市场上新兴泛起的较为有辨识度以及差距化的外乡钻石珠宝品牌。I Do深度绑订亲恋场景，主打钻石婚戒产物，其定价与老凤祥、中国黄金等传统外乡品牌比，也相对于较高。而在渠道策略上，它次若是依靠加盟商开店，但线下门店数目并不迭上述外乡珠宝品牌。

由于切入细分市场，且独创人李厚霖长于营销包装， I Do品牌在外乡婚戒市场已经有了较高的苍生度。但近些年来， I Do开始泛起了强有力的相助对于手，最典型的便是迪阿股份旗下的钻戒品牌DR。

与 I Do同样，DR同样深度捆绑婚恋场景打造品牌抽象。 I Do的品牌口号是“我违心”，DR的品牌口号便是“一生只爱一总体”以及“一生只送一人”。双方各自环抱品牌口号，各出奇招，有过一系列市场营销行动以及推广。

在这场相助中，青出于蓝的迪阿股份近些年来已经处不才风。2019年到2021年三年间，迪阿股份支出规模增近3倍，利润规模增近5倍。在2020年、2021年上半年、2022年上半年，DR公司的毛利率分说为69.37%、70%、70.63%，这比控股I Do的恒信玺利要逾越约莫25个百分点。

纵然在市场情景颇为低迷的2022年上半年，迪阿股份受到的影响也要小良多。

2022年上半年，迪阿股份公司实现营收20.85亿元，同比着落10.13%；归母净利润5.79亿元，同比着落20.62%。

反不雅恒信玺利，其2022上半年功劳与2021年同期比照多少乎腰斩。妨碍2022年6月30日的六个月内，恒信玺利实现歇业支出6.28亿元，同比着落41.99%，归母净利润约为704.44万元，同比下滑高达88.62%。

在全部珠宝饰物市场展现较好的2021年，恒信玺利实现为了营收同比上涨28.73%至22.61亿元，归属于挂牌公司股东的净利润同比上涨6.13%至1.13亿元。2021年陈说末期，恒信玺利的现金期末余额逾越3.05亿元。

前述提到，I Do品牌线下渠道以加盟店为主，直营以及联营门店占比并不高。从2022上半年的功劳展现来看，其加盟渠道的支出应受到较大影响。

凭证2022半年报，恒信玺利在陈说期内的资产规模逾越42.4亿元，欠债规模逾越16.68亿元，其中对于职工薪酬逾越3440.5万元。从2022年4月开始转让直营门店，经由变卖资产纾困周转下场，可见该公司已经泛起较为严正的现金流下场。

当初，部份被开幕的I DO前员工已经收回了部份欠薪。邹颖展现，“2022年4月那批人为是收到了，抵偿金我懂取患上惟独深圳工场那边有人收到。”

而对于接下来的讨薪服从，多少位爆料人都不悲不雅。颜小言提到的西南大分说公司实际上经营实体为“西藏恒信凯鸿经贸有限责任公司哈尔滨第一分公司”，该公司已经与2022年9月28日称许挂号。

他展现，法院实施就只能限度咱们公司的账户，但咱们公司早便是空壳了，没钱也没用。

(受采访工具要求，文中邹颖、颜小言均为假名)

（文章源头：界面往事）

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